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中国小家电行业现状分析

2020-12-21  2654人已阅读

中国小家电行业现状如何,跟大家分享一些理解。

目前发展最好的是厨房电器,传统的几个家电巨头长期没有进入创意小家电,是因为份额小,品类要求也比较复杂,就给了一些新兴厂商机会。国内有两家做的相对比较好,分别是新宝和小熊,新宝在国内的自有品牌叫东菱,小熊的名气更大一些,是按照快消品的方向在做产品。

家电市场这几年发展最好的首先是厨房电器,其次是家居电器。厨房电器里,电饭煲、洗碗机一直是传统巨头的地盘,小家电厂商的机会在破壁机和料理机这些网红产品里。家居电器里,小家电的机会比较多,比如说扫地机器人、早餐机、多功能料理机等,整体趋势很好。

小家电市场里,现在主要是两大阵营对打,一方面是美九苏(美的、九阳、苏泊尔)为代表的传统巨头,它们的优势在于传统渠道铺的比较好,另一方主要就是小熊和新宝,它们的优势在于电商和新媒体渠道,更加针对中青年团体的购买习惯。

部分小家电产品,隐患是实用性不高,很多都是冲动型消费,中看不中用,技术难度不高、使用率也不高,这就导致二次购买的比较少,只能不断的推出新品,或者用新代言、新渠道去引流,长期来说,还是很考验一家公司的内功。

小家电的智能化一直在发展,但目前还不是主流,包括原来力推智能化的小米,现在也更关注产品质量和功能性,年轻消费者更追求品质,更强调产品的设计感和体验感。

新宝的自有品牌是东菱,在国内做的一般,国外业务比较大,但基本都是代加工,自有品牌的发展很受限,后面可能会通过收购当地品牌来做大。现在主要做了快手、小红书等新兴渠道。

小熊是快消品思路,快速推出多品类,多SKU的策略,但研发能力和产品创新能力不算强,高端产品比较受限,好在传统巨头对这块小品类产品的兴趣不大,因为快消品的生命周期不长,销量也不大。小熊本身是淘宝系的品牌,绑的非常紧。

未来几年最大的变数在拼多多,这个平台发展迅猛,哪家能做好拼多多,就会创造一个非常大的增量。

最后我的感觉是传统家电再怎么折腾,增速都很难上去,而小家电是一个明显的增量市场,受益于新兴渠道比如小红书、拼多多等,明显是改变了一些人的生活习惯,中间肯定会跑出来几家,候选人除了小熊新宝以外,可能还有扫地机器人等其他类别的,第一阶段是多品类培养习惯,大家都是粗放式发展,跑马圈地,第二阶段可能就比品质和设计感,比谁能够活下去。


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